Urlaubsverhalten der Salzburger: Erholung in der Natur unangefochtene Nummer eins
04.05.2016
So erholt sich Salzburg: Wer glaubt, im Urlaub brauche es unbedingt Sport und Action, irrt. Die Salzburgerinnen und Salzburger fühlen sich mit ihrer Natur tief verbunden – und nutzen sie in ihrer Freizeit als Ort der Erholung, so eine aktuelle Studie im Auftrag von Nationalparks Austria.
Die Sehnsucht der Salzburger nach einer Auszeit von der permanenten Reizüberflutung und Hektik im Alltag ist heute stärker denn je. Nicht umsonst boomen Freizeitangebote, die sich am medial viel zitierten Schlagwort „Digital Detox“ laben: Der Verzicht auf Smartphone, Laptop und Co. soll zu Entspannung führen, um danach wieder ausgeruht und produktiver in den Alltag zurückzukehren. Doch ist der Verzicht auf Digitales tatsächlich das Geheimrezept gegen Stress? Wie erholen sich die Salzburgerinnen und Salzburger wirklich?
Laut einer aktuellen Studie* des Marktforschungsinstituts Marketagent.com im Auftrag von Nationalparks Austria verstehen 79,2% der Befragten unter dem Begriff „Erholung“ gute frische Luft, gefolgt von schöner Natur (72,9%) und Ruhe (69,8%). Sportliche Betätigung (43,8%), und sei sie auch noch so leicht, oder das eben erwähnte Digital Detox (24,0%) rangieren hingegen auf den hinteren Plätzen. Die Highlights der Studie wurden am 27. April 2016 bei einem Pressegespräch in Wien anlässlich des Starts der neuen Dachmarkenkampagne von Nationalparks Austria präsentiert. „Über 75 Prozent der Salzburgerinnen und Salzburger können sich einen Urlaub in einem österreichischen Nationalpark vorstellen“, zeigt sich Ludwig Schleritzko, Projektleiter Öffentlichkeitsarbeit Nationalparks Austria, stolz.
Natur und Ruhe statt Action und Sport
Fragt man die Salzburgerinnen und Salzburger, wonach sie im Urlaub suchen, antworten über zwei Drittel der Befragten mit „Natur und Ruhe“ (69,8%), 60,4% mit „Wellness und Entspannung“. Weniger attraktiv erscheinen hingegen Urlaube der Kategorien „Kunst und Kultur“ (31,3%), „Action und Sport“ (25,0%) und „Bildung und Wissen“ (24,0%).
Die Natur vor der Haustüre
Ein Glück für die Salzburger: Um sich vom stressigen Alltag zu erholen, reicht ein Schritt vor die eigene Haustüre – genauer gesagt in einen der sechs österreichischen Nationalparks. Denn laut Studie erfüllen die Nationalparks nach Angaben der Befragten exakt jene Bedingungen, die sie zur Erholung brauchen: Schöne Natur (79,2%), gute, frische Luft (75,0%) und Ruhe (56,3%). Ideale Voraussetzungen also, um spazieren zu gehen (66,7%), für (gemütliche) Wanderungen (66,7%), um die Seele baumeln zu lassen (61,5%) und Ausflüge zu unternehmen (54,2%).
Erholung bei purem Naturgenuss
Aus Sicht der Befragten sprechen für einen Urlaub in einem der österreichischen Nationalparks vor allem die Möglichkeit, die Schönheiten des eigenen Landes kennenzulernen (72,9%) und die Erholung bei purem Naturgenuss (69,8%). 61,5% der Salzburger schätzen die kurze Anreise, 57,3% den Österreichurlaub per se. Mehr als die Hälfte (62,5%) möchte verschiedenste Tierarten in ihrer freien Wildbahn erleben können, die heimische Wirtschaft unterstützen (57,3%) und die für die Nationalparks typische Vielfalt an Pflanzen kennenlernen (58,3%). Insgesamt kommt für 77,1% ein Urlaub in einem österreichischen Nationalpark in Frage. 74,0% der befragten Salzburgerinnen und Salzburger haben bereits mindestens einmal den Nationalpark Hohe Tauern besucht – gefolgt von Neusiedler See – Seewinkel (59,4%), Gesäuse (24,0%), Donau-Auen (22,9%), Kalkalpen (19,8%) und Thayatal (6,3%).
Aushängeschild für Österreich
Für 98,9% sind die österreichischen Nationalparks ein gutes Aushängeschild für Österreich. Ihr Erhalt als österreichisches Naturerbe ist für 99% der Befragten wichtig. Aspekte, die die Nationalparks besonders attraktiv machen: Dass sich die Natur hier weitgehend ungestört entfalten kann und für heurige und zukünftige Generationen erhalten bleibt (69,8%), die Vielfalt an Pflanzen (75,0%) und Tierarten (61,5%), ihr Einsatz für den Natur- und Artenschutz (67,7%), die kurze Anreise (59,4%) und – im Unterschied zu Nationalparks im Ausland – der freie Eintritt in alle Gebiete (51,0%).
*Zur Studie: Die Studie wurde im April 2016 im Auftrag von Nationalparks Austria von Marketagent.com durchgeführt. Insgesamt wurden mittels Online-Interviews 1.514 Österreicherinnen und Österreicher (davon 6,3% bzw. 96 Salzburgerinnen und Salzburger) zwischen 14 und 69 Jahren befragt.
